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家电市场零售额增速放缓,消费需求加快向新技术产品转换

来源:必发88官网信息部 必发88官网:2019-04-09

一、 家电零售额增速放缓

根据国家统计局公布的数据,2018年限额以上单位家用电器和音像器材零售额增速略有放缓。2018年限额以上单位家用电器和音像器材零售额同比增长8.9%,增速较上年放缓0.4个百分点。

二、 百货渠道家电零售额增速转负

受渠道分流影响,2018年以百货业态为主的全国重点大型零售企业家用电器零售额同比降低5.4%,增速较上年降低6个百分点,是自2013年以来的最低增速。从品类来看,吸尘器类、电暖气类零售额实现了17.7%、15.7%的两位数快速增长。三大白色家电增速均不及去年同期,2018年全国重点大型零售企业空调零售额同比降低3.2%,增速较上年大幅下滑14.6个百分点;洗衣机零售额同比下降5.5%,降幅较上年同期扩大4.3个百分点;电冰箱零售额同比下降6.1%,降幅较上年扩大5.3个百分点。

三、 家电和音响器材零售价格降幅略有扩大

2018年,我国家用电器和音像器材市场整体价格依然保持下行趋势,降幅相比去年略有扩大。根据国家统计局数据,家用电器和音像器材商品零售价格同比下降0.5%,降幅较上年扩大0.3个百分点。生产技术越趋成熟、生产效率提升、销售市场承压和激烈的市场竞争是家电行业价格持续走低的重要原因。

四、 家电品牌消费集中度较高

根据中华全国商业信息中心统计,2018年全国重点大型零售企业大家电市场依然保持较高的市场集中。2018年家用电冰箱、家用洗衣机前十品牌市场综合占有率之和分别为84.0%、83.9%,相比上年同期分别提高了2.5个百分点、0.6个百分点。彩色电视机、房间空调器前十品牌综合占有率之和虽然较上年略有降低,但依然保持了93.1%、84.0%的高集中度。

除四类大家电外,小家电品类也保持了较高的市场集中度。2018年电热水器、家用电风扇、吸油烟机、空气净化器前十品牌市场综合占有率之和分别为80.5%、 82.1%、84.6%、77.6%,相比上年同期分别提高了1.7 个百分点、0.7 个百分点、1.5 个百分点和4.2个百分点。此外,电暖气、吸尘器、净水器等品类的市场集中度也均高于70%。

五、 智能、绿色家电成为新消费热点

5G技术、物联网技术等的快速进步推动着家电行业不断向智能化、绿色化的方向发展。一方面,技术的发展与成熟将构建“万物智联”的智能家电平台,打造智能家电的生态系统,同时借助大数据技术,随时了解消费者的需求变化,及时调整优化生态系统内的家电产品,为消费者带来一体式的智能、舒适生活。另一方面,随着技术的进步和消费者环保意识的提高,绿色家电也将成为消费者的不二选择,满足消费者空气净化、水质净化、节能、节水、低噪音低污染的绿色生活需求。因此,可以预计在技术带动下,智能、绿色家电成为家电行业新的消费热点。

六、 政策助力促进家电消费稳定增长

2019年1月国家出台《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》,指出“支持绿色、智能家电销售。有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售,给予消费者适当补贴。”,“促进家电产品更新换代。有条件的地方可对消费者交售旧家电(冰箱、洗衣机、空调、电视机、抽油烟机、热水器、灶具、计算机)并购买新家电产品给予适当补贴,推动高质量新产品销售。”此政策将有利于促进家电消费稳定增长,特别是绿色、智能家电的增长。

七、 新技术产品体验性更强

随着技术的快速发展,家电新技术产品品种更加多样,功能更加齐全,产品的体验性特点更加突出。新技术产品体验性更强的特点促使线上线下渠道进一步发展融合,以给消费者带来更加丰富的使用体验。线上渠道可通过VR等技术宣传家电新技术产品信息、使用效果,为消费者创造更加真实、丰富的使用体验。线下渠道可打造一体化的新技术家电产品平台体验店,让消费者置身真实的使用场景,充分体验到新技术产品带来的智能生活乐趣。

八、 迷你家电市场潜力较大

迷你家电”麻雀虽小、五脏俱全”,很好地满足了多群体的多场景需求,为消费者所青睐。 随着人们生活水平的提高,消费者更加注重生活品质,一方面消费者的居住空间有限,另一方面消费者又需要各类型的家电满足日常生活需求。迷你家以电体积小、种类多、功能全、使用方便等优点满足了消费者的多样化、个性化家庭生活需求。此外,迷你家电也以其优势吸引了单身群体、刚毕业的大学生等诸多群体的生活便利性需求。2018年天猫“双十一”报告显示,迷你家电销售增长迅速:迷你微波炉销量增长980%、迷你洗衣机销量增长630%、一人火锅销量增长210%,销售数据同样表明迷你家电市场具有较大的市场潜力。